凯时KB88核心提示：追求颜值与时尚的年轻人群俨然已经成为了时尚品牌的宠儿。根据CBNData《报告》显示，Z世代的线上消费增加明显，对时装消费单品购买平均价702元，平均每年购买15次，对时装SHOW、直播、种草等话题的关注较多。年轻群体对时尚的追求与关注也带动着女装市场的持续发展，预计2019年女装市场销量破千亿。

　　7月25日，杨天真在小红书直播中推出以舒适、精致为名的“大码女装”，引发大众对女装时尚的关注与热议。

　　在主流消费群体逐渐年轻化的时代，女性对美和时尚的理解也正在发生巨变。当代女孩的衣橱是怎么样的？在她们眼中何为“潮流”？女装品牌们又在打出哪些新玩法？

　　8月4日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《解码年轻人群的时尚态度——女装时尚消费趋势洞察报告》（以下简称CBNData《报告》），从CBNData消费大数据出发，解码女装时尚消费的新群体、探究时尚品牌的发展与主张。

　　追求颜值与时尚的年轻人群俨然已经成为了时尚品牌的宠儿。根据CBNData《报告》显示，Z世代的线上消费增加明显，对时装消费单品购买平均价702元，平均每年购买15次，对时装SHOW、直播、种草等话题的关注较多。年轻群体对时尚的追求与关注也带动着女装市场的持续发展，预计2019年女装市场销量破千亿。

　　“颜值即正义”不是随口一说的玩笑话，CBNData《报告》指出，72%消费者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象，甚至在疫情下的非常时期，许多消费者对形象的塑造和追求依然不减。

　　随着疫情形势逐渐平稳，在疫情期间被压抑的购物欲也在逐渐复苏，超一半的消费者表示在疫情过后会更加关注外表。对女装时尚来说，疫情影响下，大量的新消费者从线下转到线上，未来市场依旧充满期待。

　　时尚消费已经成为全民潮流意识。CBNData《数据》发现，女装市场蓬勃发展下，一二线以下城市女装市场消费者占比在逐年增加，占据一半以上市场，与此同时，下沉市场的趋势也也发明显。

　　线上女装品牌的数量激增带来了女装市场的激烈竞争，而“设计感”正在逐渐成为核心竞争力。

　　CBNData《数据》显示，2013-2019年天猫女装畅销TOP5排行榜中，具有独特设计感的时尚品牌一直受到年轻消费者的欢迎。

　　根据全网数据（以天猫等电商平台为代表）来看，韩都衣舍连续7年销量领先，一直占据天猫女装畅销品牌排行榜前三，吸引超5000w年轻消费者的关注。

　　今年，韩都衣舍又与潮牌男装8ON8设计师龚力、95后鬼马插画师孙佳艺、韩国灵魂设计师朴桓成、新锐艺术家那小先等名流新秀展开联名合作，各种联名系列的推出已是品牌常态，而亮眼设计和高性价比也为联名系列迎来了好评。

　　从时装周大SHOW专场线上直播到各种潮流跨界的玩法升级凯时KB88，女装时尚也在成长中宣扬自己的时尚主张：潮流出海、国风当道、与艺术家“联姻”、复用经典IP、明星同款成为五大重要趋势。

　　CBNData《报告》发现，2020年天猫“时装周”同款女装对比前两年消费可观，消费规模急速上涨，具有独立经济来源和较小生活压力的90前群体成为时装周女装消费的主力军。

　　对时装周女装同款的认可，其本质是对产品设计的认同，也在鼓励更多的品牌展现中国设计潮流，“国潮风”元素也在逐渐走红。

　　从汉服的日常化到国风元素的现代融合化，“国潮风”正在以新颖的设计、独特的创意和深刻的蕴意散发光芒。

　　根据CBNData《报告》显示，“中国风”风格女装消费持续走高，从“国潮”相关搜索热词来看，卫衣、T恤、旗袍等服装在国潮中广受关注，将国风中的韵味及元素融入到现在潮流服装中，在潮流服饰的舒适简洁中改变传统国风服饰的穿搭繁琐。

　　“国风”当道下，女装时尚艺术化亦大放光芒，跨界联名玩法不断。年轻人的时尚品味展现出个性化与艺术化，品牌与艺术家的合作设计带来的独特艺术体验则是对年轻人个性化需求的很好满足。

　　今年6月，设计师、艺术家相关女装搜索量比去年同期上涨20%，消费者对于女装的艺术性的关注度增加。根据CBNData数据展示，2017-2019年线上跨界、联名商品数量激增，今年动漫IP设计元素女装消费人数是去年的2.5倍，迪士尼、米老鼠等IP持续畅销，消费者童心未泯且对经典IP充满消费忠诚。

　　艺术与联名是女装时尚的新玩法，而“明星同款与偶像效应”则是消费者时尚新标杆。明星机场私服一直是备受大众关注的点，杨幂凭一己之力带火了渔网袜、老爹鞋等穿搭，大众群体也借着对明星私服的模仿，来跟上时装潮流的趋势。

　　CBNData《报告》展示，2020年“明星同款”女装消费对比去年消费规模和消费人数都增长显著，明星群体的经济影响力和时尚感染度都在增加。从热播综艺《青春有你》出道的THE 9组合成员虞书欣就是一位带货达人，率真的“哇哦”引来粉丝纷纷效仿，也带动着“虞书欣同款”的销量一路飙升。

　　带动代言、同款品牌火爆的同时，明星的个人潮牌潮流也在掀起一阵时尚热潮，从王嘉尔的TEAM WANG上海开业当天的盛况可以看出，当红年轻明星的粉丝追随带来的经济效应不可小觑，对于拥有爱豆的年轻人们而言，偶像已经成为了某种时尚风尚标式的存在。

　　颜值即正义、联名限量版、设计感、宝藏品牌、明星同款…… 新新人类解读时尚的关键词中呈现出的，有他们对时尚并不盲从的态度，也有在个性化选择中衍生出的潮流新主张。

　　小红书《2023户外生活趋势报告》显示，户外人群中新一线%；一线%，二、三线%；而四线城市与一线城市已经持平；五线%凯时KB88，户外运动在后疫情时代已实现全面破圈。

　　1-10月，全国网上零售额12.3万亿元，增长11.2%，实物网零对社零增长贡献率达32.1%。根据商务大数据监测凯时KB88，1-10月，直播销售额超2.2万亿元，增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

　　高速的生活节奏之下，大众追求多样生活、探索多维世界的精神需求愈发强烈，越来越多的人渴望在闲暇之余，逃离城市的喧嚣，在“没有天花板”的户外找寻内心的宁静。人们向着更高的山巅、更远的征程挺进，户外冒险风潮在小红书上掀起，同时也带动了户外出行必备单品——冲锋衣的需求激增。

　　今年双11前后，我们可以看到直播间不断陷入话题争议，频上热搜，而这些风暴的背后正是底层逻辑上冲突的外显：消费环境在变化，直播电商行业整体进入深水区，过去粗暴增长的模式已经无法适用于今天的直播间。

　　日本的供应链体系高度成熟，也导致了线上线下的货源一致，商品差异不明显，也就导致了价格差异的不明显。例如在蔬果，不管线%的商品都来自于农协。水产方面来自于各渔港和市场。国内电商与线下差异最大的食百品类，在日本也大都控制在三菱食品、国分等几大供应商手中。